Skripsi
PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TIKET SEA WORLD ANCOL
Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Tiket Sea World Ancol Syarifah Salsabila/2230721013/2025 Karnida Retta Ginting, SE., MM. Permasalahan dalam penulisan skripsi ini adalah: ?Bagaimana pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian tiket wisata pada Sea World Ancol??. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis seberapa besar pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian tiket wisata Sea World Ancol yang dikelola oleh PT. Taman Impian Jaya Ancol. Latar belakang penelitian ini didasari oleh adanya fluktuasi jumlah pengunjung setiap tahunnya yang diduga disebabkan oleh penyesuaian harga tiket serta efektivitas strategi promosi yang diterapkan. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik survei melalui penyebaran kuesioner kepada 110 responden yang merupakan pengunjung Sea World Ancol. Analisis data dilakukan dengan menggunakan regresi linier berganda melalui bantuan perangkat lunak SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik secara parsial maupun simultan, variabel harga dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian tiket. Temuan ini menunjukkan bahwa semakin baik persepsi pengunjung terhadap keterjangkauan harga dan semakin intens promosi yang dilakukan, maka semakin tinggi kecenderungan mereka untuk melakukan pembelian tiket. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi manajemen Sea World Ancol dalam merumuskan strategi harga dan promosi yang efektif guna meningkatkan minat kunjungan wisatawan. Peneliti selanjutnya disarankan untuk menambahkan variabel lain seperti citra merek dan kualitas layanan agar hasil penelitian lebih komprehensif.
Ketersediaan
Informasi Detail
- Judul Seri
-
-
- No. Panggil
-
197 SABSP 2025
- Penerbit
- Jakarta : Politeknik STIA LAN Jakarta., 2025
- Deskripsi Fisik
-
-
- Bahasa
-
Indonesia
- ISBN/ISSN
-
NPM. 2230721013
- Klasifikasi
-
NONE
- Tipe Isi
-
-
- Tipe Media
-
-
- Tipe Pembawa
-
-
- Edisi
-
-
- Subjek
- Info Detail Spesifik
-
-
- Pernyataan Tanggungjawab
-
Syarifah Salsabila
Versi lain/terkait
Tidak tersedia versi lain
Lampiran Berkas
Komentar
Anda harus masuk sebelum memberikan komentar