Skripsi
Pengaruh Promosi dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Venus Cosmetic (Studi pada Komunitas Pecinta Make-up)
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan membuktikan secara empiris pengaruh Promosi dan Kualitas Produk secara parsial maupun simultan terhadap Keputusan Pembelian produk Venus Cosmetic di Komunitas Pecinta Make-up. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Sampel penelitian berjumlah 93 responden yang merupakan anggota aktif komunitas pecinta make-up, pernah menggunakan produk Venus Cosmetic, serta melakukan pembelian secara mandiri. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Secara parsial, variabel Promosi (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y), dibuktikan dengan nilai t hitung sebesar 2,693>1,9867 (t tabel) dan nilai signifikansi 0,008 < 0,05. (2) Variabel Kualitas Produk (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y), dibuktikan dengan nilai t hitung sebesar 6,184 > 1,9867 (t tabel) dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. (3) Secara simultan, Promosi dan Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dibuktikan oleh nilai F hitung sebesar 41,198 dengan nilai signifikansi 0,05. Nilai koefisien determinasi (???) menunjukkan bahwa kontribusi kedua variabel independen dalam menjelaskan Keputusan Pembelian adalah sebesar 47,8%, sedangkan 52,2% dipengaruhi oleh faktor lain. Kesimpulan dari studi ini adalah bahwa Promosi dan Kualitas Produk yang baik menjadi faktor kunci yang mendorong konsumen untuk membeli produk kosmetik Venus Cosmetic.
Ketersediaan
Informasi Detail
- Judul Seri
-
-
- No. Panggil
-
199 SABSP 2025
- Penerbit
- Jakarta : Politeknik STIA LAN Jakarta., 2025
- Deskripsi Fisik
-
-
- Bahasa
-
Indonesia
- ISBN/ISSN
-
NPM. 2131011091
- Klasifikasi
-
NONE
- Tipe Isi
-
-
- Tipe Media
-
-
- Tipe Pembawa
-
-
- Edisi
-
-
- Subjek
- Info Detail Spesifik
-
-
- Pernyataan Tanggungjawab
-
Muriell Zahralya Inasya
Versi lain/terkait
Tidak tersedia versi lain
Lampiran Berkas
Komentar
Anda harus masuk sebelum memberikan komentar